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　　【大河财立方记者陈薇】消费者长期诟病的预售模式，终于在今年6·18被电商平台集体废除，现货开售、简单折扣成为电商平台标配。只是，今年各家平台6·18开售的时间相差较大，从最早的5月17日到最晚的5月31日，相差时间近半个月。

　　距离6月18日还有一个多月的时间，5月17日，唯品会率先启动今年6·18大促，当晚8点开启618年中特卖节。今年6·18唯品会将更聚焦于服饰及相关品类的价格力，采取现货销售、一件立减、无需凑单等简单的优惠规则。

　　小红书6·18大促则定档5月19日，但小红书头部主播董洁5月17日将率先开启直播预热，章小蕙、李佳琦则在5月19日直播开启年中大促，这也是小红书第一次大规模投入6·18。

　　5月20日谐音“我爱你”，天猫、快手等多个平台，都选择这一天开启6·18。今年天猫6·18将从5月20日晚8点起现货开卖，第一波为5月20日晚8点到5月28日，第二波从5月31日晚8点到6月20日。

　　不仅五折会场回归，百万商品直接五折，简单、实惠、不用算，天猫还推出了平台官方立减八五折、跨店满减每300减50以及88VIP大额券等活动。

　　快手电商从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，推动“内容场+货架场”商品互通，鼓励商品通过“销售托管”玩法进入货架、直播等全场域销售。

　　5月24日，抖音6·18大促将开启，将推出抖音618天天领红包、抖音商城红包雨等活动。5月17日，阿里妈妈旗下“淘宝星任务”还与巨量星图启动深度合作，这一计划能打通抖音与淘宝天猫双方平台的部分经营数据，商家可以进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪，让商家能清晰、全面地看到种草内容对生意带来的真正转化效率，并可实时调整内容投放策略。

　　而开售时间最晚的，倒是最先倡导6·18大促的京东。倡导让6·18回归6月的京东，今年6·18启动时间依旧是5月31日晚8点，比一众抢跑的平台晚近半个月。

　　不仅各电商平台开售时间各异，结束时间也并不都选择6月18日当天，快手甚至在6月19日至6月30日会做爆款返场。提前抢跑加上结束时间延后，也让大促的时间变得非常长，除了京东6·18只有19天销售期外，多数平台销售周期都在30天左右，快手更是将大促时间延长到42天，远超同行平均水平。

　　而今年预售的取消，也非常考验商家对大促的运营能力。预售机制最初出现，是因为在电商发展早期，大型购物节带来了庞大而集中的流量，卖家需要为此提前备货，为了缓解备货压力和积压风险，预售应运而生。

　　全面取消预售之后，商家需要预判哪些货品可能会有更好的销量并提前备货，以应对集中的消费需求，对于需求的预测也要更为准确，避免出现货品积压。购物节整体周期拉长，也在增加商家货品生产线、物流调度、产品营销等领域的投入。

　　不过专业在线股票配资网，从各大电商平台近几年的招商情况也可看出，商家作为电商平台供给端重要的“护城河”，各平台都在尝试从流量、资金、设备、服务等多个方面，自掏腰包扶持。“百亿扶持”在多个电商平台的商家扶持策略中频频出现，尤其是对抗风险能力更弱的中小商家，部分平台甚至会为其开辟专门的流量通道，以繁荣平台商家生态，增加平台商品供给丰富度。